深度分析

佈局五大領域!LINE今年還要做行動電商入口

2017-03-19
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2011年4月推出、去年7月剛在紐約、東京風光上市的LINE,已經從單純的通訊軟體發展到新聞、遊戲、貼圖、支付及電商等五大垂直領域。目前LINE全球月活躍用戶已經超過2.17億,每日傳送訊息數達224億,其中在台灣的用戶數突破1,800萬,每位用戶平均一天開啟LINE 20次,表現優異。

 

原文出自《數位時代》。數位時代為科技媒體,每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路數位行銷、品牌及設計等議題。

 

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圖說:LINE全球事業拓展部資深副總裁姜玄玭表示,LINE在兩地上市後,對LINE開拓全球能見度很有幫助。LINE目前全球月活躍用戶超過2.17億,每日傳送訊息數高達224億

(圖片擷取:數位時代)

 

LINE五大領域成績回顧

LINE今日舉辦「LINE台灣2017年度盛會」,分享去年LINE在新聞、遊戲、貼圖、支付及電商等五大垂直領域的成績。

一、LINE TODAY:去年6月上線的行動新聞服務,今年2月23日正式在LINE使用者介面中成為獨立頁面,目前每月用戶維持在1,600萬以上,持續與更多夥伴合作。

二、LINE GAME:在台營運手機遊戲40款,2016年在台灣的下載量合計超過1,700萬次,月活躍玩家超過300萬人。LINE GAME今年的三大發展方向為:與高人氣IP合作、增加遊戲多元性、平台功能再進化。

三、LINE貼圖:自2014年5月在台推出,至今有超過6萬名台灣創作者,超過30萬組貼圖在台灣上架,締造累計超過台幣10億元的銷售額。今年也預計推出新的貼圖應用「LINE Party」,利用Beacon讓婚禮、尾牙等實體活動的與會人,收到限時、限地、限量的限定貼圖,讓貼圖從線上串連到線下。

 

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圖說:LINE今年將結合Beacon技術,推全新的貼圖應用「LINE Party」

(圖片擷取:數位時代)

 

四、LINE Pay:目前LINE Pay在台灣擁有近150萬用戶,已串接近1,000家線上商家及近1萬家線下商家,並與中國信託聯手推出LINE Pay卡,持續開拓更多支付場域。

五、LINE電商:LINE已推出兩個手機購物服務「LINE禮品小舖」與「LINE@口袋商店」,LINE今年計劃在LINE的介面中規劃LINE電商全新入口,作為流量入口,讓更多夥伴加入「行動電商生態圈」。

 

未來:做行動電商的入口

而對定位自己為「智慧入口」的LINE來說,今年在台灣的發展目標中,「行動電商」會是下一個佈局重點

「我們希望讓行動電商成為LINE的重要策略。」LINE電子商務部資深副總經理顧昌欣表示,PC時代的電商是巨頭的戰爭,但來到行動電商時代,LINE看到的是中小型企業的機會。目前,LINE已經有鎖定中小型商家的兩項手機購物服務:送禮平台「LINE禮品小舖」以及開店平台「LINE@口袋商店」,今年LINE還計畫直接在入口頁面推出「LINE電商新入口」,集商品之大成。

顧昌欣表示,除了原先的品牌電商外,目前LINE正進一步與電商平台業者洽談合作,未來要透過入口的整合,讓用戶看到商品就能連到平台下單,並同步支援LINE Pay、LINE Points使用。也就是說,未來LINE用戶可能會在LINE電商入口頁面,看到來自像是momo、Yahoo奇摩等平台的商品,「就像看新聞一樣,我們未來的目標是讓用戶在LINE上看到更多好的商品」。

 

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圖說:LINE今日舉辦「LINE台灣2017年度盛會」,分享去年成績與今年目標

(圖片擷取:數位時代)

 

「LINE切入行動電商,是要讓圈子更大,不是要變成我一你零的戰爭。」顧昌欣說明,對LINE來說,開放的態度很重要,今年會積極打造行動電商聯盟。結盟品牌電商是現在LINE最積極在做的事,要讓更多商家透過LINE所提供的技術以及平台,擴大交易量並累積自有會員,甚至讓還沒經營電商的潛在賣家都能加入行列;而過去平台業者要推自己的App要耗費較多資源,但透過與LINE合作,則是更能創造雙贏局面。

顧昌欣表示,上半年預計口袋商店會跑得最快,預計能達到1000家規模。而平台業者考量的細節比較多、洽談期也會比較長,但目前「態度都蠻正面的」,下半年預計就會有很多大家熟悉的大型平台業者會在LINE上架。另外,獲利不是LINE現階段在做行動電商的目標,希望先把生態圈炒熱起來,未來無論是透過廣告、會員費、拆帳等方式變現,都是可能的選項。

 

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